Izskatās, ka ir pienācis laiks likt dzimumu (y) atgriezties dzimtenē. Šonedēļ gan Marc Jacobs Beauty, gan NARS paziņoja par jaunām sejām, kas atšķiras no tipiskākas ingénue; 64 gadus vecā aktrise Džesika Lange būs priekšā bijušā luksusa līnija, savukārt 68 gadu vecā angļu aktrise Šarlote Ramplina parādīsies reklāmās par pēdējo. Par Marcu Džeikobu, ideja lietot Lange radās no personīgās fantāzijas aktrises lomai "American Horror Story" sērijā. "Mēs esam izveidojuši ideju, ka, tāpat kā ar daudzām mūsu izrādēm, mums vajadzētu pārsteigt un darīt kaut ko citu - ko mēs gatavojamies vizuāli attēlot drukā, un attēls nav tas, ko vajadzētu sagaidīt, bet kas iedvesmo man ... tāpēc mēs izmantojām Džesiku, "Džeikobs teica WWD. Un, kamēr paziņojumi snieguši satriecošus mirkļus caur Twitterverse (kur Marc Jacobs Beauty faktiski nokritīja ziņas), tā ir daļa no jau pieaugošas tendences, kas ir izaicinājums un, iespējams, pat mainīt dominējošo tēlu skaistums.
 |
Piemēram, ņemiet vērā MAC Cosmetics, kurā tikko parādījās 90 gadus vecā modes ikona Iris Apfel savā pārdotajā ziemas kolekcijā un kura arī ir plānojusi sadarboties ar 61 gadus veco Sharon Osbourne vasaras starplaikā, skaitītāji jūnijā. Agrāk kāda no zīmola vislabāk pārdotajām ierobežotās izlaiduma kolekcijām bija 62 gadus veca Katrīna Deneva, kuras krāsu stāsts bija veltīts franču leģendai. Un nesen parādījās 68 gadus vecā Diane Keaton un 75 gadus vecā Džeina Fonda Atsevišķās L'Oréal vietās 70 gadus vecā Jacqueline Bisset ir uzcēla Avon Anew Platinum ādas kopšanas līniju, un 70 gadus vecā Lauren Hutton modelē sexy denim Lucky Brand. Tas, protams, ir atsvaidzinošas pārmaiņas nozarē, kas pārdod miljardus Katru gadu žurnālu lapu, aptieku displeja un autobusa pieturas dēļ ikviens produkts vērts dolāros. Izgatavojot zelta gados sieviešu jutekliskuma sajūtu, iekšējie saka, ka zīmoli ir tieši pievilcīgi vecuma grupai, kas nav attaisnojusi naudas izlietojumu skaistuma telpā, neskatoties uz to, ka tā kļūst par "pensionāru". GfK MRI pētījumā, kas analizē patērētāju izturēšanos un tendences nozarē, dati liecina, ka bērnu bloķētāji vairāk tērē vairāk par skaistumkopšanas produktiem nekā viņu vecāki un vecvecāki, kas pirms paaudzes bija vecāki. Un šķiet, ka reklāmdevēji pievērš uzmanību tendenci un pielāgo savus ziņojumus skaistumkopšanas vecākajiem.
 |
"Es tikko veiku žurnālu" People "ar Christie Brinkley 60 gadu vecumā un žurnālu Ņujorkā, kurā sievietes bija vecumā no 69 līdz 97 gadiem, " saka slavenības grims un Lancôme Beauty ikvienā vecumā eksperts Sandy Linter. "Uzņēmumi apzinās, ka sievietes" noteiktā vecumā "šodien joprojām vēlas būt aktīvas un saistītas ar sev piemērotāko šarmu - un tas ir ļoti svarīgi, pārdodot produktu", viņa piebilst. Linter, kas ir dalībnieks pati vecuma grupa saka, ka tas ir reprezentatīvs par to, kā mēs šajos gados skatāmies kā uz beidzamo, bet par aizraujošu sākumu vēl vienam dzīves posmam. "Daudzi joprojām strādā, vēlas iziet un priecāties, un baudīt dzīvi, kamēr viņi joprojām var! Spokesmodeles, piemēram, Džesika un Šarlote, ir lieliski aktīvo sieviešu piemēri viņu 60 gadu vecumā un tālāk. "Mēs domājam, ka šī tendence ir cerīga arī jaunākajai paaudzei. Ar skaistajām sievietēm, piemēram, šīm, kas arī vēlas, varbūt apsēstība ar meklējumiem 25 uz visiem laikiem būs izbalināt un kļūst vecāki nešķiet tik biedējošu, un tā vietā ir kaut ko gaidīt.
