Plus izmēra modeļus iezīmē un stigmatizē lielākā modes industrija, kas par 12 lielumu vērtē kā "plus" (neskatoties uz to, ka šajās dienās 12/14 ir sieviešu apģērba lielums). Bet papildus nosaukumu spēlei, ir būtiska problēma ar to, kā mazie apģērbu uzņēmumi pievērš uzmanību, lai atkārtoti atklātu līnijas lielākām sievietēm. Lane Bryant kā spēcīgs apģērbu un sieviešu apakšveļas ražotājs pilnmetrāžas sievietēm izmanto savu lomu, lai pārveidotu sevi - un visu kategoriju - un mainītu to, ko patērētāji un mazumtirgotāji domā par "plus izmēru".

Šodienas zīmola jaunā kampaņa ir par sieviešu apakšveļas zīmolu Cacique un tiek dēvēta par #ImNoAngel, Fashionista ziņojumiem. Tas sastāv no modes fotogrāfijas Cass Bird drukātajām reklāmām, televīzijas vietām, publicitātes trikiem (piemēram, Salt n Pepa šodienas NYC izpildījumā, jo, kāpēc?), Kā arī sociālo mediju komponents. Zīmols vēlas, lai jūs Instagram spoguļa seansu ar #ImNoAngel rakstīts lūpukrāsā uz spoguļa, piemēram, šo pasakains šāvienu pēc modeļa Ashley Graham:



Kad jautāja, vai hashtag ir kaut kas saistīts ar noteiktu veļas mazumtirdzniecības zīmolu, kas svin savu klasiski plāno un skaisto "eņģeļu" vadītāju Lindu Heisli, Fashionista pastāstīja: "Es domāju, ka tas ir tas, ko jūs to vēlaties. Mērķis ir būt jautri; tas ir mēlis ar vaigu. "Hmmm ...

Termins "plus izmērs" nav nevienā no šīs kampaņas reklāmām vai kopijas, kas ir daļa no stratēģijas, lai atjaunotu Lane Bryant kā spēcīgu, modernu zīmolu, kas atbalsta visu izmēru sievietes - mērķis ir " pārdomāt seksīgumu un skaistuma jēdzienus "un padarīt visas sievietes justies seksīgām, neierobežojot tos ar marķējumu, piemēram, " plus izmērs ". Cerams, ka tā kā liela, komerciāla zīmola vara var palīdzēt kustēties un satricināt, lai rūpniecība kļūtu arvien vairāk izmērs ieskaitot.



Lane Bryant Winter Plus Size Haul (Maijs 2021).